冬季、北半球、卡塔尔，这注定是一次极其特别的“世界杯”。特别在它是第一届在北半球冬季举办的世界杯，特别在它是首次在中东地区举办的“世界杯”。这份“特别”，不断提升卡塔尔“世界杯”的带动效应和商业价值，让“世界杯经济”的雪球越滚越大，市场潜力不断被挖掘，成为球赛之外值得关注的另一“赛场”。
11月21日零时，2022年卡塔尔世界杯揭幕战正式打响。随着卡塔尔世界杯的开幕，国内的球迷们也都进入了世界杯时间。
从11月20日开始，世界杯整体搜索热度环比上涨6277%。查看百度关于“世界杯”的搜索指数，应该只能用“火爆”这个词来形容才更恰当。从11月20日开始，该指数一路上涨，整体环比上涨达到了6277%。大家关注的词汇有“世界杯开幕式”、“世界杯2018”、“CCTV5”以及球星的名字。
更值得注意的是，在人群兴趣分布上，无论兴趣爱好更偏重影视音乐、资讯、教育培训、软件应用、游戏，还是餐饮美食、旅游出行等，都对“世界杯”颇为关注。
这届足球杯不仅被称之为历史上“火爆”的足球世界杯，也是史上“最贵”世界杯。为了举办这届世界杯，东道主卡塔尔花费了超过2200亿美元，几乎是前七届世界杯总和的五倍！
那么卡特尔，这个全球最富，人均GDP高居全球第一的国家，举办世界杯有多奢侈？卡塔尔投资450亿美元在沙漠中建设新型绿色智慧城市；耗资360亿美元建造了一个76公里的无人驾驶地铁系统，可以连接不同的比赛场地；它又投资了150亿美元。开发了一批豪华的人工岛，包括游艇码头、商场、别墅和景观花园……
场馆和基础设施往往会消耗东道主的世界重大赛事，卡塔尔在这方面毫不含糊。
为了本届世界杯，卡塔尔新建了七座体育场馆。这一次，卡塔尔大手一挥，斥巨资在多哈地区建设新机场、大量道路和100多家酒店。
卡塔尔举办世界杯的费用目前还没有官方最终数字，但一些卡塔尔官员在接受采访时透露了一些暗示。目前，全球多家媒体和分析机构普遍提到，卡塔尔为举办世界杯耗资超过2200亿美元。真可谓史上“最豪”世界杯。
“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，在近百年的发展中，逐渐形成了属于自己的完整的商业化路径，从门票、吉祥物、股票、广告赞助等各个方面，可以说世界杯给举办国甚至全球带来了长期的经济效益。
“世界杯”带来的足球热为全球带来了长远的经济影响。足球的相关产业，比如足球培训、足球场地租赁、民间足球联赛等，大多会在“世界杯”结束的近两年时间内成为户外产业的热门项目，借由世界杯带来的足球热情，这些相关产业均持续输送“世界杯”相关的服务内容和产品，不断扩大世界杯带来的商业价值。当然还有足球相关的产品，球鞋、球衣、球袜以及世界杯吉祥物等，都转化成“世界杯”后的文化IP。
此外，“世界杯”之所以吸引全世界的关注，它的底色仍然是“情怀”，所以用“情怀”来赢得球迷，自然成为了品牌营销推广的一大机遇。比如一些酒店和民宿推出的“世界杯主题活动”，通过氛围打造、有奖竞猜、喝啤酒看大屏等方式，吸引消费者“酒店观赛”；还有一些商家将世界杯与露营场景融合，打出“无兄弟不世界杯”的口号。
以芝华士为例，为了顺应消费需求的不断变化，芝华仕在今年卡塔尔世界杯的背景下，打通线上和线下做场景化营销，从人们居家看球的第一现场客厅出发，借助芝华仕头等舱功能沙发的极致舒适力，打造赛场第一排观众视角，为广大消费者带来沉浸式观赛体验。通过氛围感，芝华仕让每一位前来于此的消费者，即使不能亲临现场也能共襄盛举，在愉快的氛围中享受购物的乐趣。
除芝华士外，伊利推出首款“横版”牛奶，正面印有签约球星、球队形象，背面是世界杯相关的创意文案，还有“预测赢球”和“牛奶盲盒”两种游戏，既博得了用户关注，也衍生出很多周边玩法和舆论话题，而蒙牛更是为参赛的32个国家球队分别设计了专属文案和包装，强化了球迷的身份认同。
外卖餐饮店的线上产品也不示弱。“我们早就把套餐改为世界杯套餐了。”一家中国烧烤外卖店工作人员介绍，由于时差因素，本届“世界杯”比赛多处于国内深夜，不少球迷在家狂欢，这时候吃的肯定少不了。为此他们开发了“世界杯看球套餐”，里面包含了小串、熟筋、枣肠、花生米，价格在60元左右，非常受球迷的欢迎。
实际上，举办世界杯在未来具有不可估量的潜在利益。世界杯引发的足球“消费热潮”带动当地经济强势崛起。世界银行预测，今年卡塔尔经济将增长4.9%。而一场全球数十亿人观看的赛事就是东道主最好的广告。从长远来看，有助于促进旅游、外贸和投资等。
那么具体来看，卡塔尔作为东道主的收入在哪里呢？旅游业是最重要的来源之一。史密斯学院经济学教授安德鲁·辛巴里斯做了如下计算：世界杯期间，卡塔尔预计将接待130万游客。假设每位游客平均停留4天，每天花费300美元，那么该国将获得约15.6亿美元的东道主收入。但这个数字只是世界杯开支的零头。
此外，继冬奥会之后，中国品牌成为卡塔尔世界杯上最耀眼的商业标识。在“世界杯”的揭幕战上，一句“中国第一，世界第二”的广告词也让海信集团冲上热搜，一度成为网络讨论的焦点。正是因为，“世界杯”不仅仅是一场足球盛世，更是没有硝烟的商业大战。
英国前首相丘吉尔曾经说“永远不要浪费一次危机”，而在“世界杯”热潮带来大量营销机会的时候，各相关行业更“不会浪费这一次世界杯”。“世界杯”早已不仅仅是一届球赛，更是一个现象，一个指引，它为足球经济和品牌营销都带来了更多新启示，让越来越多的行业看到，在绿茵场上滚动的不只有足球，还有“金币”！
